AI検索対策として、新しい記述やファイルの追加を勧められることがあります。Googleが公開している生成AI向けの最適化ガイドは、そうした「新しくやること」を明確に否定しています。

この記事は、AIO対策という名前で提案を受けて、何が本当に必要なのか判断できずにいる事業主の方に向けて書いています。

Googleが「不要」と書いているもの

ガイドの中に、誤解を正すための項目が置かれています。そこで不要とされているものは次のとおりです。

  • 機械向けの新しいファイル（llms.txt のようなもの）の作成
  • 内容をAI向けに細かく分割すること
  • 生成AIのためだけの特別な書き方
  • ウェブ上での不自然な「言及」を集めにいくこと
  • 構造化データは、生成AI検索の必須要件ではない

では何が残るのか

同じガイドが、引き続き有効だとしているのは従来のSEOの基本です。内容をクロールできる状態にすること、ページ体験をよくすること、重複を減らすこと。そして固有の価値がある内容を書くこと。

要するに、やることは増えていません。

ガイドが優先すべきとしているのは3つです。固有の価値がある内容を作ること、技術的に分かりやすい状態にしておくこと、そしてSearch Consoleで見え方を測ること。1つ目と2つ目は、AI検索が現れる前から言われてきたことと同じです。

irohaの見解

ここは正直に書きます。当社は構造化データを全ページに実装していますし、llms.txt も置いています。 Googleが「必須ではない」と書いている以上、これを「AI検索のために必要です」と説明するのは誤りです。

では、なぜやっているのか。構造化データは、AI検索とは別に、検索結果での見え方（リッチリザルト）に効くためです。「必須ではない」は「やる意味がない」とは違いますが、「やればAIに引用される」とも違います。 提案を受けたときは、その施策が何に効くのかを分けて聞いてください。

逆に言えば、AIO対策として売られているものの多くは、中身が従来のSEOです。 それ自体は問題ではありません。問題は、新しい名前が付くことで費用が上乗せされることです。当社が何をしているかはSEO・AIO設計に書いています。書き方の基準はAIで書いた記事がGoogleに評価されない本当の理由で扱っています。

まとめ

新しい作業は増えていません。 提案書に「AI検索のために必要」と書かれた項目があれば、Googleのガイドのどこにそう書いてあるかを聞いてみてください。